ブログはマーケティングとして効率的か

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WordPressでブログを始めましたが。ブログというツールが、はたして数あるマーケティングのツールの中で、効果的なのでしょうか。私自身、ブログを始めるにあたって、あらためて、いろいろ検討しました。

ブログというツール

以前のブログのイメージ

私は以前、アメブロ、ヤフーブログ、Seesaa、livedoorブログを書いてきましたが。その頃のブログのイメージは、見た目、いかにもブログとわかる内容で。やぼったく、一般的なWEBのHPとは、明らかに違うクオリティのものでした。どちらかというと身内で楽しむSNSの延長線にあるような位置づけだったような気がします。

WordPress

ここ数年、SEOで記事の更新数が重要視されるようになり、HPの中にたくさんの記事をアップし、見た目がすっきりしたサイトを多く目にするようになりました。この形はとても見やすいから、いろんなWEBがこの形式を真似ているんだなと思っていたのですが。あとで気づくと、実はこの様式が、WordPressだったんです。

ブログと同じように気軽に記事をかけ、見た目はHPのように個別に設定ができる。知っている人からしたら、何を今更という話かもしれませんが。こんなページ作りたいなと思っていたHPが、こんなに簡単に作れるとは。

日記→情報提供ツールに

以前のブログは、どちらかというと日記に近いものが多くありました。今でも多くの芸能人の方が書かれていますが。税理士等の士業にとっては、自分の日記をWEB上にアップしても、特に見たいと思ってもらえるわけじゃなく。お客様に情報を提供するツールとしてブログを使わないと、興味を持っていただけません。

以前のアメブロ等では、どうしても野暮ったく、記事は情報提供でも、日記感が残っていましたが。WordPressが使えるようになり、HPとの垣根がなくなり、士業にとっての情報提供ツールとして、ブログは、より洗練されたものになったと思います。

マーケティングを考えると

税理士だけでなく、様々なビジネスを行っている方が、ブログを書く場合、程度の差はあるにせよ、マーケティング的な目的はあると思います。ただ、マーケティングだけを考えるならば、ブログは効率的ではないかもしれません。

マーケティングでは、情報を調査分析したうえで、市場をいくつかに分けて、その中でもっとも自社が強みを生かせる分野にターゲットを絞り、そこにポジションを置くこと。中小企業にとっては、人材や資力が不足するので、この差別化戦略がとられることが多くありますが。

WEBでこの考えを行う場合、よくおこなわれるのは、自社の強い商品で、他社に差別化できるものを選定し、ランディングページを作成後、ターゲット層に対してリスティング広告を行う方法があります。マーケティングとしては、直線的で結果が早く出ます。

一方、ブログは、不特定多数に対して、様々な記事を書くので、ある分野の記事が一定数に達するまでは、マーケティング的な効果は、分散され届きにくい状態と言えます。

さらに、1記事を書くのに、60分から90分かかってしまうと、記事が100記事になるまでに100時間から150時間かかってしまうことになり、費用対効果で考えると、とても効率が悪いと言えます。

ブログ=マーケティングでは続かない

このように、ブログをマーケティングの観点のみで考えてしまうと、とても回り道で、効率の悪い方法に見えてしまいます。

ただ、このような一見効率の悪くみえるブログを多くの方が続けているには、ブログに違うメリットがあるからだと思います。

ブログを数年続けて感じるメリットは。

①アウトプットを通じて考えが整理される

②情報発信で、人の為に立てる

③記憶が定着する

特に、①の考えが整理されるというのが、一番大きなメリットだと感じます。私は開業直後までブログを書いていましたが、その後多忙を理由に、約3年間ブログを休んでいました。その二つの期間を比較して、書いてないときの考えの浅さを感じます。いくら本を読んでも、知識が表面的で、あまり活きていないことが多くありました。evernoteに読書メモを残しても、アイデアとして繋がらない感じを常に持っていました。その時は、何が原因かわからなかったのですが。後で考えると、ブログというアウトプットの作業が重要だったと感じます。

まとめ

情けは人の為ならず、ではないですが。ブログは人の為ならず。です。読んでくれる人が、ほんのひとつでも、情報を得ていただいて。書いた自分も頭が整理される。一石二鳥のブログは、マーケティング的には、劣ったとしても、クオリティ オブ ライフ(人生の質)を向上させてくれるツールであることは確かです。

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【編集後記】

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【今日の新しいチャレンジ】

・スタバのコーヒーにホイップクリームのトッピング
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